Ablauf zur Erstellung des Buches

Zur Erstellung des Buches „Shopmarketing“

Zusammenstellung der Quellen aus den verschiedenen Stellen auf der Platte.

Die Einleitung aus dem Directory „Eigene Veröffentlichungen“ zusammenstellen.  Hier sind die Texte

Struktur der Einleitung ...

   zu kombinieren.

Information als Produktionsfaktor ist ausformuliert (Eigene Veröffentlichungen)

Aus dem Directory HPShopmarketing einige neue Passagen entnehmen, die aus den Bereichen Internet Marketing, Netzwerkmarketing, Aufbau, usw. kommen.

Aus der Shopmarketing-Seite ist bei „An den Besucher“ erklärt, warum es Shopmarketing heißt.

Im Mailmarketing/dth marketing/ Ebook Shopmarketing stehen bereits einige vollständige Texte  - im Wesentlichen ist aber der ganze Kurs in seiner Version 3.0 geeignet.

Im Directory Hildebrandt/EUFH können einige Anregungen aus dem Directory iCommerce entnommen werden.

Das meiste steht aber in dem Teil „Eigene Veröffentlichungen“

Die Vorlesungen sind überarbeitet. Hier eignen sich die Teile

EBusiness 1. Und 2. Teil zur weiteren Verwendung. Insbesondere Janus Zusammenfassung ist schon entsprechend ausformuliert.

Zur Funktionsweise von Suchmaschinen ist ausformuliert.

Das Relevanz-Prinzip ist als Beitrag für das eCommerce Magazin ausformulirt.

E-Mail Marketing und Redundanztest sind fertig mit Beispielen.

Ausformuliert mit Beispielen und dem Zusammenhang von linearem und Netzwerkmarketing ist der Beitrag Kostenfunktion Marketing in den ECC-Beiträgen- evtl kombinieren mit Netzwerkmarketing.

Statische und dynamische Optimierung wird an der Excel-Tabelle Marketingrentabilität erläutert, das ist die aktuelle Version.

Aus dem zweiten Teil ist das Thema der indirekten Finanzierung ganz interessant. Lässt sich gut an Google-Adwords erläutern.

Dynamik der Community passt zu den Netzeffekten.

Usability ist im 2. Teil Block beschrieben und passt zum teil 14 und 15 des Marketingkurses.

Gewinntheorie aus  iCommerce/30 Produktionstheorie

Gliederung des Buches Shopmarketing

Theoretischer Teil Shopmarketing

Definition Shopmarketing
Web-Shop
Internet-Marketing

Informationsverarbeitung
Kommunikation in der technischen Gesellschaft
-    technische Entwicklung – langfr. Zyklen
-    Medien und Ökonomie -> Wissen
Geschichte des Internet
Geschichte des WWW

Mediencharakteristik (gibt es das?)

Netzeffekte und ökonomische Folgen
•    Marktformen
•    Vergütungsformen
•    Grenzerträge

Stufen der Marketingpyramide
•    Findability
•    Usability
•    Profitability

Prinzipien in der Pyramide

Das Netzprinzip steht über den anderen

Ziel: Findability

Relevanz-Prinzip

Die Janus-Strategie
Mit Suchmaschinen-Funktionsweise

Internet-Touristen mit Linkpopularität

Community Strategie

Ziel: Usability

Das Integritätsprinzip

Aufbau der Web Präsenz
Ausführlich mit Aufbaustruktur (Strategie?)

Der Halo-Effekt, der Primacy Effekt

Ziel: Profitability

Segmentierungsstrategie (Individualisierung der Kundenbeziehung)

Shopaufbau mit Risiko vs. Umsatz

CRM mit E-Mail Marketing

Total Cost of Marketing mit Konversionen -> Dynamik


Praktisches Shopmarketing

Marketingkurs 3.0 aber mit Verlinkungen ins Netz. Texte bleiben ohne konkrete Hyperlinks und haben „genormte Namen“. Aber im Web werden die Links entsprechend gepflegt.